本报讯（记者 和世民） 9月27日“世界旅游日”当天，香港新华集团、丽江天意集旅游发展有限公司在丽江共同主办首届“丽江雪山论坛”。

此次论坛以“数字农文旅对话绿色金融”为主题，由市委宣传部、市委网信办、市文化和旅游局、市乡村振兴局、市人民政府金融办公室、市商务局、古城区政府、玉龙县政府、丽江古城保护管理局、玉龙雪山管委会等单位指导。论坛在玉龙雪山蔡冠深文化中心设置主会场，在玉龙雪山金茂璞修酒店、丽江古城天意市集设置分会场。

丽江市委常委、副市长肖健在致辞时说，当前，丽江正按照省委、省政府提出打造世界文化旅游名城和文旅高质量发展示范城市的目标要求，加快破解文旅产业发展瓶颈，加速推进丽江旅游全面转型升级。

肖健表示，首届“丽江雪山论坛”以数字农文旅对话绿色金融，是文旅与金融、农业、新媒体的一次交流盛会，是一次勇立文旅产业发展潮头的“雪山之巅对话”，将为农文旅与金融、新媒体融合发展提供积极有效的意见建议，同时也将积极助力丽江世界文化旅游名城建设，为丽江文旅高质量发展注入新动力。

在玉龙雪山蔡冠深文化中心主会场，丽江市商务局、丽江市金融办、杭州Hibobi集团、中林绿碳、云洲资本、丽江天意集旅游发展有限公司负责人及知名文旅项目策划人参加了圆桌论坛。与会代表围绕“数字农文旅对话绿色金融”这个主题，就旅游数字经济发展、把丽江打造为直播飞地、金融资本与文旅产业融合发展、实施碳达峰和碳中和项目、文旅品牌形象塑造、 以互联网思维营销丽江等内容开展了一场精彩的“雪山之巅对话”。

随后，香港新华集团西南区总经理刘珉源带领大家参观了蔡冠深文化中心，在场的丽江市各相关单位负责人、文旅专家、旅游业界代表探讨了“云南+越南邻里游”的合作基础和方式等。

在玉龙雪山金茂璞修酒店分会场，论坛代表们就“产业基金赋能丽江”进行了深入探讨。

在丽江古城天意市集分会场，丽江天意集旅游发展有限公司董事长尹秀芳带领大家沉浸式地参观了市集里的文创产品、云南老字号展销馆、全球文化艺术展、国家地理标识产品等。 “全国货丽江卖，丽江货全国卖。在天意市集除了能沉浸式体验有文化、有温度、有故事、能互动的云上盛宴——丽江长街宴外，还集合了‘最云南’的30多家龙头企业的云南高原农特产品，希望来到丽江的游客能把天意集用心臻选出来的特色产品带走并通过网络复购，从而更好地助力乡村振兴。” 尹秀芳说。

当天下午，“LIJIANG WAMAO”—丽江瓦猫、“凤豆”—丽江纳豆新品在丽江古城天意市集发布亮相。

随后，天意市集还组织了数字农文旅新商业圆桌论坛，应邀到场的丽江市各相关单位负责人，抖音、美团、小红书、视频号及旅行社、酒店代表，就数字时代文旅产业如何更好地拥抱互联网、精准营销，做好跨境游业务，让游客和网络大伽成为丽江的推荐官等方面进行了交流探讨。

“在蔡冠深文化中心落地玉龙雪山景区之际，我们非常希望能够依托蔡冠深文化中心，为丽江带来更多更好的发展资源，为丽江美誉度、国际影响力的提升和产业发展赋能，助力丽江世界文化旅游名城建设。在玉龙雪山蔡冠深文化中心举办第一届‘丽江雪山论坛’，就是希望埋下一颗种子并用心浇灌，期待有一天让它能够成长为有国际影响力的论坛。明年的9月27日，第二届‘丽江雪山论坛’将更好、更精彩地呈现。” 尹秀芳表示。